省地域文化研究会 柳邦坤 李涵
“一带一路”战略背景下沿东陇海线城市形象转型定位的必要性，一是江苏沿东陇海线地区处于新亚欧大陆桥经济走廊的东方起始区域，是新丝绸之路经济带的重要组成部分，具有得天独厚的区位优势。二是在新的战略背景下推进东陇海沿线地区科学发展、创新发展、转型发展，是江苏省主动融入国家“一带一路”建设大局 的关键举措，是构建江苏区域发展新格局的主要任务，也是推动苏北全面小康建设的迫切需要。三是城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，是城市文化的充分展现。“一带一路”战略建设的背景下，随着沿线城市经济的发展，国际交流日益频繁，城市形象的塑造与传播，对推动城市进一步深化发展有着重要意义。
城市形象的塑造离不开有效的传播，只有通过传播才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一无形资产产生效益。城市形象传播是指一个城市通过各种方式使公众对该城市的内在综合实力、外显前进活力和未来发展前景形成具体感知和总体看法。传播策略主要有两种：1.媒介策略。在当代多元信息环境中，应充分利用各种媒体形态进行媒体整合营销。将城市形象看做一个产品，根据城市形象的内容，充分利用不同媒体的优势，刺激受众的听觉和视觉，不断加深对城市形象的传播，提高城市知名度。比如拍摄电视专题片和纪录片，加深全国观众对城市的了解，带动当地文化旅游。2.文化策略。一是确定文化认同。城市形象传播需要在城市地缘文化整理和发掘的基础上确定文化认同，展现城市的区域文化情境；二是提炼城市口号。城市形象口号是城市定位的简约表述，是城市文化底蕴、城市个性、城市理念以及未来发展的综合提炼。三是策划节事活动。地方政府要尽力挖掘本地的历史文化资源，举办大型活动，设置议题，吸引大众传媒的关注，实现“眼球经济”力争从“无名”到“知名”。如连云港举办中国“印象花果山”、中国神话主题公园节等活动，不仅传播了连云港丰富文化内涵，又起到了城市形象宣传的作用。
（上述观点是根据作者在“‘一带一路’视野下江苏文学文化传承创新研讨会”上发言整理，未经本人审阅）
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