发布时间：2015-01-16 | 信息来源：

台湾世新大学教授兼学术副校长陈清河

    聚焦当代传媒骤变，新媒体的出现改变了传统传播方式，从人类传播工具和传播行为的延伸性可以得出结论：媒体数字融合是一种自然进化的趋势，当下的媒体产业结构正在改变我们的传媒消费形态。
    新媒体的使用行为呈现9A现象，指的是当下报纸、电话、网络等媒介具有无所不在、包罗万象、任意连结的特点。新媒体通过收集消费者过去浏览记录至数据平台，网罗个人浏览信息，形成个人文档，预测个人喜好。宽带的出现使得传播产业从垂直变成水平化历程，电视、网络、电信的结合改变其各自为主的形式，成为复合式宽带智能电视服务。以传播内容为主的电视和具备互动网络功能的计算机以及包含影音数据的手机相融合，出现跨领域服务新形貌，媒介的发展与消费者的使用互相依赖。
    新旧媒介融合后出现了新产业现象。传媒的科技杂交衍生出新媒体，例如：网络+电视=IPTV，网络电视改变了消费者的收视习惯，在产业营销方面也显现出不同于传统媒介的市场策略。数字化技术使单一媒体之间存在共栖现象，电台出版的周刊与杂志相关，打开电视又可以看到电影，音乐以MTV形式在电视出现等，八大媒介之间共通共融。当下消费者对通讯软件的依赖也备受关注，微信、facebook等网络传输速度较快、便利稳定，成为生活中必不可少的联络方式。不难看出，在现有的媒介基础上，未来将会出现更多便捷生活的服务产业。相继出现的网络新媒体所产生的影响有可能带来媒体产业变动的趋势：运营模式为跨媒体、串媒体，多屏连动、交叉营销与衍生服务将成为主流，三网融合与网台媒体模块将发生位移。但与此同时应当注意，新媒体与旧媒体的融合虽是发展趋势，但不意味着旧媒体就此消亡。

（根据作者在省传媒艺术研究会2014年年会上发言摘编，未经本人审阅）

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